Quinta-feira, 09 de Julho de 2009

 

Agência: Desconhecida

 

Insight: "Graças a deus que é homem!"

 

Análise crítica: Comunicação viral, por querer provocar as mulheres e enaltecer a simplicidade dos homens. Seria expectável o que acabou por acontecer: a distribuição massiva, por email, desta publicidade, dos homens que queriam irritar as mulheres com ela.

No entanto, a marca não tem o destaque suficiente para ser legível / reconhecida, o que no caso de reduções de imagem como a publicada neste blog deixa o público sem perceber de qual a cerveja que "patrocina" o cartaz.



publicado por Panama às 22:55

 

 

Agência: Desconhecida

 

Insight: Com NIKE ninguém o pára!

 

Análise crítica: Pode dizer-se que os efeitos especiais chegaram à publicidade estática. De forma simples, mas original, a Nike consegue dar a uma publicidade estática a ideia de movimento. Em ambos os anúncios a NIKE demonstra velocidade dos atletas que usam os seus ténis. Nestes anúncios, através da decoração dos vidros (de um prédio e de uma paragem de autocarro), consegue-se criar a ilusão de que nada pára a NIKE. 5 estrelas!



publicado por Panama às 22:51

 

 

 

 

Agência: Desconhecidas

 

Insight: Fumar mata! / Se beber não conduza! / Respeite os limites de velocidade para preservar a sua vida e a dos outros!

 

Análise crítica: A publicidade, para conseguir causar impacto, tem muitas vezes de impressionar. No caso de temas como estes, da sinistralidade rodoviária, só é preciso associar imagens verdadeiras de desastres para ir de encontro a esse objectivo. No entanto, estas campanhas procuraram ser mais originais, e ilustram de forma clara o perigo que significa ultrapassar os limites ou ceder a vícios. 



publicado por Panama às 22:48

Agência: Desconhecida.

 

Insight: Caprigio - um cabeleireiro para mulheres.

 

Análise crítica: O gesto de 2 dedos que marcam habitualmente um corte de cabelo, a escolha de dedos femininos, e a imagem que o gesto criar a lembrar a intimidade da mulher. Os dedos parecem apontar para a marca a comunicar: um salão de cabeleileiro. A imagem consegue captar a atenção do público peo que parece. Mas nem tudo o que parece é, e perante a evidência da "inocência" da imagem, que parecendo erótica conseguiu atrair olhares, surge a publicidade ao salão de cabeleireiro feminino.



publicado por Panama às 22:46

Agência: Desconhecida

 

Insight: BIC - uma lâmina de barbear eficiente em todas as ocasiões.

 

Análise crítica: A publicidade surpreende pela ausência de palavras. Só por isso mesmo, e pela dimensão da representação da lâmina de barbear, a comunicação já chama a atenção. Depois o pormenor delicioso da relva cortada, que nos leva a associar logo a imagem à barba (bem) feita. E mesmo sem palavras, temos a mensagem a entrar nas cabeças do nosso público.



publicado por Panama às 22:44

 

 

Agência: Talent

 

Insight: Os electrodomésticos são bons... mas não são Brastemp.

 

Análise crítica: O anúncio elogia os electrodomésticos em geral, mas eleva a marca Brastemp a um topo de gama com uma qualidade incomparável. A repetição do nome "BRASTEMP" é eficiente, e causa impacto na comunicação. Quem vê / ouve o anúncio fica com a marca na cabeça, de tantas vezes que a ouviu. Para além disso, é positiva a comparação de outros electrodomésticos "bons" com a BRASTEMP, ainda que a BRASTEMP seja considerada a melhor (é o reconhecimento de existirem outras marcas boas... mas não tão boas quanto a BRASTEMP).



publicado por Panama às 22:18

Análise crítica

Os cartões de visita são, muitas vezes, o único meio de apresentação que um profissional tem disponível, para além da sua própria presença.

Para além da função informativa, o cartão pessoal necessita de ser original para não ser misturado com tantos outros cartões normais que, a maioria das pessoas, recebe hoje por dia.

Eis alguns exemplos de cartões originais:

 

 

 

 

 

Cartão para Adestrador de Cães: nada como um biscoito para satisfazer os destinatários do serviço

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cartão para Personal Trainer: o próprio cartão obriga ao exercício para poder consultar os dados que nele constam

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cartão para Casa de móveis: o corte especial que cria o pormenor da cadeira, associa o cartão à actividade

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cartão de fotógrafo: o cortante do 'O' em 'PHOTOGRAPHY' lembra uma objectiva de uma câmera

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cartão de loja de roupa: a costura provoca a relação com a actividade

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cartão de dentista: o fio dental envolvido no cartão torna-o original e associa-o à profissão

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Cartão de Acunpunturista: o picotado com o nome da médica dá ideia de ter sido feito com as agulhas de acunpuntura



publicado por Panama às 20:55

Agência: BBDO

 

Insight: Novo smart - agora com programa de estabilidade electrónica.

 

Análise crítica: Anúncio criado para divulgar o novo sistema de controle eletrónico de estabilidade do Smart Fortwo e acabar com a percepção de que o veiculo é instável devido ao seu “tamanho reduzido”. O outdoor chama a atenção, pela sensação que causa de se ter "desiquilibrado". Depois um factor estranho a quem olha: apesar do outdoor caído, o Smart está perfeitamente alinhado com o horizonte. Esta conjugação de factores estranhos levam o público a procurar a mensagem da publicidade, para verificar se a situação é propositada ou não. E resulta!



publicado por Panama às 20:52

Agência: Ad Luijten

 

Insight: Ténis tão retro que até o preço teve de voltar a Francos Belgas.

 

Análise crítica: Um preço "riscado" significa geralmente saldos, e capta a atenção do público. Neste caso o resultado dessa atenção era a surpresa, perante um preço em Francos Belgas. Como consequência dessa surpresa o público tem necessidade de procurar mais informação (o público é sempre muito curioso), e acaba por perceber que não se trata de nada que não seja uma campanha publicitária aos Ténis Waffles.



publicado por Panama às 20:49

Agência: Ogilvy

 

Insight: Agora a sua cara é a sua password!

 

Análise crítica: Anuncio criado para divulgar o novo recurso de reconhecimento facial, presente na linha de notebooks Lenovo. A nossa atenção é captada para a procura da cabeça, e logo reparamos que ela desaparece para "dentro da password". Porque o mistério se mantém, o público acaba por ter necessidade de ler os pequenos caracteres da publicidade, para entender aquela imagem.

Esta publicidade acaba por conseguir passar a mensagem através da curiosidade que origina.



publicado por Panama às 20:45

Agência: TBWA

 

Insight:: Uma floresta destruída é um pulmão a morrer!

 

Análise crítica: as florestas são, como é sabido, responsáveis pela purificação do ar que respiramos.

Esta fotomontagem, que ilustra uma campanha da WWF, quer demonstrar que a destruição de árvores é comparável à destruição dos nossos pulmões. Esta comparação acaba por causar impacto e chocar ligeiramente o público. Consegue ficar na memória como preocupação ambiental, e esse é o seu objectivo principal.



publicado por Panama às 20:42

Agência: BBDO

 

Insight: Milky - caramelo que não acaba!

 

Análise crítica: Foram colocados dois adesivos nas esteiras dos caixas de supermercados que simulam o chocolate a ser esticado. O local escolhido é a grande inovação da publicidade: um tapete rolante de um caixa de supermercado. Pela rotação do tapete a publicidade ganha movimento e chama a atenção do público.

O custo da campanha terá sido baixíssimo, já que se tratava de um simples autocolante.



publicado por Panama às 20:22

Agência: DiMassimo Goldstein (DIGO)

 

Insight: Barack Obama e John McCain «têm um problema com a bebida»: água engarrafada.

 

Análise crítica: Esta publicidade procura atrair o público pela curiosidade / choque em saber mais sobre o problema de Obama e Mccain com a bebida. O facto de serem candidatos presidenciais aos EUA chamava, por si só, a atenção.

Só através de uma análise cuidada se notavam as letras com menor destaque e que "desvendavam o vício" dos candidatos: água!



publicado por Panama às 20:17

Agência: TBWA

 

Insight: "Eu é que não sou parvo" e compro no Media Markt!

 

Análise crítica: A campanha “Eu é que não sou parvo”, lançada em Janeiro, teve de ser suspensa devido a uma polémica com o Corpo Nacional de Escuteiros, que considerou a mesma «clara, objectiva e intoleravelmente ofensiva para os 80.000 escuteiros portugueses e suas famílias».

De facto, a opção do Media Markt em colocar um escuteiro associado à aldeia "Parvónia", na sua campanha publicitária "Eu é que não sou parvo", é discutível e alvo de possíveis críticas por parte do público, como as que acabaram por surgir. Uma campanha deve evitar o confronto com o público-alvo.

Ainda assim, e pelo facto da polémica que gerou, a Media Markt acabou por ver a sua marca obter maior notoriedade. Será que existiu uma provocação propositada aos escuteiros, para obter este resultado?



publicado por Panama às 20:13

 

Agência: TORKE

 

Insight: Caixotes de "mantimentos" caíram 'PERDIDOS' em Lisboa.

 

Análise crítica: A publicidade de guerrilha começa a estar em voga dada a sua originalidade, com a utilização de meios diferentes ou inovadores. Neste caso, para comunicar a estreia dia 1 de Abril da quarta temporada da série Perdidos do canal FOX, diversas caixas de mantimentos "caíram" por Lisboa. Isto chamava a atenção das pessoas que passavam na rua, que reparavam na informação que constava do caixote e que era a mensagem publicitária. Eficaz!



publicado por Panama às 20:08

 

 

Agência: BBDO

Insight:: Ajude a selecção nacional a chegar ao campeonato europeu. Afinal, a ambição é uma energia positiva.

 

Análise critica: A publicidade envolve a Selecção Nacional, o que por si só traz notoriedade ao anúncio. A história dá relevo à ambição necessária para chegar a algum lado, nem que para isso seja preciso um monumental esforço e uma equipa para o conseguir. O facto de a Galp assumir substituir o seu produto pelo esforço e a ambição, acaba por originar a comparação entre a ambição e o combustível. Excelente guião para conseguir uma boa notoriedade.



publicado por Panama às 19:56

 

 

Agência: AMV BBDO

 

Insight: Usar esta maionese é como ter o chef de uma “New York Deli” (mercearia tradicional de comida preparada) na nossa cozinha.

 

Análise crítica: O chef a substituir a tradicional mãe na preparação dos almoços foi mal interpretado como um dos elementos de um casal homossexual com filhos. O anúncio foi alvo de 179 queixas à Advertising Standards Authority e foi retirado do ar três semanas antes do previsto. A mensagem não era clara, ou pelo menos dava espaço para diferentes interpretações. Ou o guião foi mal pensado para o tipo de mensagem que se pretendia passar, ou houve propósito em criar polémica para que o anúncio tivesse destaque por esse motivo.



publicado por Panama às 19:44

 

 

Agência: LEO BURNETT

 

Insight: Há sempre momentos especiais, mesmo perante grandes dificuldades.

 

Análise crítica: Este anúncio, criado para o Dia da Mãe, tenta puxar ao sentimento, e consegue-o. Geralmente são bem sucedidas as histórias que envolvem crianças e amizade ou amor, situação aqui reforçada com a participação de uma pessoa com deficiência visual. O "cenário" consegue trazer quase às lágrimas os telespectadores, que interessados pela história sentimental acabam também por memorizar a marca que a ela está associada.



publicado por Panama às 19:38

 

 

Agência: Desconhecida

 

Insight: Enviar cartas ao Pai Natal pode não ser a melhor solução... Comprar no C&A é certeza de desejo concretizado!

 

Análise crítica: Este anúncio encontrou o humor como elemento principal da comunicação. É uma forma eficaz de fazer permanecer na memória dos telespectadores a história, e consequentemente a marca associada.



publicado por Panama às 19:23

 'Páginas Criativas' foi o nome escolhido para este blog por diversas razões:

- porque se trata de um blog sobre Métodos e Técnicas Criativas, com a palavra 'Criativas' a querer instalar-se no título;

- porque um blog vai crescendo em número de páginas consoante o número de posts que vão sendo publicados pelo(s) autor(es), e como tal essas 'Páginas' também se quiseram fazer representar no título;

- porque o briefing para o nome obrigava à utilização do 'P' como 1ª letra.

 

O 'P' é 'P' de:

- Panama (meu nickname desde os tempos do mIRC);

- Profiforma (empresa familiar onde iniciei as minhas ligações ao mundo empresarial);

- Punchline (a Agência Criativa de que sou sócio);

- Pleasures (a empresa de animação turística de que também sou sócio).

 

Resumindo: começa a constituir-se um Grupo 'P', que quer um dia conseguir tanta notoriedade quanto tem o 'Grupo 'K' dos irmãos Rocha da Kapital, do Kubo, do Kasablanca, do Klube, etc.

 

Apresento-vos o 'Páginas Criativas'. Mais uma iniciativa 'P'.



publicado por Panama às 18:55

 

Este blog é "patrocinado" pela disciplina de Métodos e Técnicas de Criação, da licenciatura de Comunicação Empresarial, no Instituto Superior Miguel Torga (Coimbra).

Esta unidade curricular é leccionada pelo Professor Álvaro Cairrão.

Começa por ser um trabalho para aprovação curricular, mas poderá vir a tornar-se num caso sério de análise criativa após o dia 14 de Julho de 2009.



publicado por Panama às 17:51
Um blog de apoio à Licenciatura em Comunicação Empresarial - Instituto Superior Miguel Torga
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