Quinta-feira, 09 de Julho de 2009

 

 

Agência: Talent

 

Insight: Os electrodomésticos são bons... mas não são Brastemp.

 

Análise crítica: O anúncio elogia os electrodomésticos em geral, mas eleva a marca Brastemp a um topo de gama com uma qualidade incomparável. A repetição do nome "BRASTEMP" é eficiente, e causa impacto na comunicação. Quem vê / ouve o anúncio fica com a marca na cabeça, de tantas vezes que a ouviu. Para além disso, é positiva a comparação de outros electrodomésticos "bons" com a BRASTEMP, ainda que a BRASTEMP seja considerada a melhor (é o reconhecimento de existirem outras marcas boas... mas não tão boas quanto a BRASTEMP).



publicado por Panama às 22:18

 

 

Agência: BBDO

Insight:: Ajude a selecção nacional a chegar ao campeonato europeu. Afinal, a ambição é uma energia positiva.

 

Análise critica: A publicidade envolve a Selecção Nacional, o que por si só traz notoriedade ao anúncio. A história dá relevo à ambição necessária para chegar a algum lado, nem que para isso seja preciso um monumental esforço e uma equipa para o conseguir. O facto de a Galp assumir substituir o seu produto pelo esforço e a ambição, acaba por originar a comparação entre a ambição e o combustível. Excelente guião para conseguir uma boa notoriedade.



publicado por Panama às 19:56

 

 

Agência: AMV BBDO

 

Insight: Usar esta maionese é como ter o chef de uma “New York Deli” (mercearia tradicional de comida preparada) na nossa cozinha.

 

Análise crítica: O chef a substituir a tradicional mãe na preparação dos almoços foi mal interpretado como um dos elementos de um casal homossexual com filhos. O anúncio foi alvo de 179 queixas à Advertising Standards Authority e foi retirado do ar três semanas antes do previsto. A mensagem não era clara, ou pelo menos dava espaço para diferentes interpretações. Ou o guião foi mal pensado para o tipo de mensagem que se pretendia passar, ou houve propósito em criar polémica para que o anúncio tivesse destaque por esse motivo.



publicado por Panama às 19:44

 

 

Agência: LEO BURNETT

 

Insight: Há sempre momentos especiais, mesmo perante grandes dificuldades.

 

Análise crítica: Este anúncio, criado para o Dia da Mãe, tenta puxar ao sentimento, e consegue-o. Geralmente são bem sucedidas as histórias que envolvem crianças e amizade ou amor, situação aqui reforçada com a participação de uma pessoa com deficiência visual. O "cenário" consegue trazer quase às lágrimas os telespectadores, que interessados pela história sentimental acabam também por memorizar a marca que a ela está associada.



publicado por Panama às 19:38

 

 

Agência: Desconhecida

 

Insight: Enviar cartas ao Pai Natal pode não ser a melhor solução... Comprar no C&A é certeza de desejo concretizado!

 

Análise crítica: Este anúncio encontrou o humor como elemento principal da comunicação. É uma forma eficaz de fazer permanecer na memória dos telespectadores a história, e consequentemente a marca associada.



publicado por Panama às 19:23
Um blog de apoio à Licenciatura em Comunicação Empresarial - Instituto Superior Miguel Torga
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