Quinta-feira, 09 de Julho de 2009

 

Agência: Desconhecida

 

Insight: "Graças a deus que é homem!"

 

Análise crítica: Comunicação viral, por querer provocar as mulheres e enaltecer a simplicidade dos homens. Seria expectável o que acabou por acontecer: a distribuição massiva, por email, desta publicidade, dos homens que queriam irritar as mulheres com ela.

No entanto, a marca não tem o destaque suficiente para ser legível / reconhecida, o que no caso de reduções de imagem como a publicada neste blog deixa o público sem perceber de qual a cerveja que "patrocina" o cartaz.



publicado por Panama às 22:55

 

 

 

 

Agência: Desconhecidas

 

Insight: Fumar mata! / Se beber não conduza! / Respeite os limites de velocidade para preservar a sua vida e a dos outros!

 

Análise crítica: A publicidade, para conseguir causar impacto, tem muitas vezes de impressionar. No caso de temas como estes, da sinistralidade rodoviária, só é preciso associar imagens verdadeiras de desastres para ir de encontro a esse objectivo. No entanto, estas campanhas procuraram ser mais originais, e ilustram de forma clara o perigo que significa ultrapassar os limites ou ceder a vícios. 



publicado por Panama às 22:48

Agência: Desconhecida.

 

Insight: Caprigio - um cabeleireiro para mulheres.

 

Análise crítica: O gesto de 2 dedos que marcam habitualmente um corte de cabelo, a escolha de dedos femininos, e a imagem que o gesto criar a lembrar a intimidade da mulher. Os dedos parecem apontar para a marca a comunicar: um salão de cabeleileiro. A imagem consegue captar a atenção do público peo que parece. Mas nem tudo o que parece é, e perante a evidência da "inocência" da imagem, que parecendo erótica conseguiu atrair olhares, surge a publicidade ao salão de cabeleireiro feminino.



publicado por Panama às 22:46

Agência: Ad Luijten

 

Insight: Ténis tão retro que até o preço teve de voltar a Francos Belgas.

 

Análise crítica: Um preço "riscado" significa geralmente saldos, e capta a atenção do público. Neste caso o resultado dessa atenção era a surpresa, perante um preço em Francos Belgas. Como consequência dessa surpresa o público tem necessidade de procurar mais informação (o público é sempre muito curioso), e acaba por perceber que não se trata de nada que não seja uma campanha publicitária aos Ténis Waffles.



publicado por Panama às 20:49

Agência: Ogilvy

 

Insight: Agora a sua cara é a sua password!

 

Análise crítica: Anuncio criado para divulgar o novo recurso de reconhecimento facial, presente na linha de notebooks Lenovo. A nossa atenção é captada para a procura da cabeça, e logo reparamos que ela desaparece para "dentro da password". Porque o mistério se mantém, o público acaba por ter necessidade de ler os pequenos caracteres da publicidade, para entender aquela imagem.

Esta publicidade acaba por conseguir passar a mensagem através da curiosidade que origina.



publicado por Panama às 20:45

Agência: TBWA

 

Insight:: Uma floresta destruída é um pulmão a morrer!

 

Análise crítica: as florestas são, como é sabido, responsáveis pela purificação do ar que respiramos.

Esta fotomontagem, que ilustra uma campanha da WWF, quer demonstrar que a destruição de árvores é comparável à destruição dos nossos pulmões. Esta comparação acaba por causar impacto e chocar ligeiramente o público. Consegue ficar na memória como preocupação ambiental, e esse é o seu objectivo principal.



publicado por Panama às 20:42

Agência: DiMassimo Goldstein (DIGO)

 

Insight: Barack Obama e John McCain «têm um problema com a bebida»: água engarrafada.

 

Análise crítica: Esta publicidade procura atrair o público pela curiosidade / choque em saber mais sobre o problema de Obama e Mccain com a bebida. O facto de serem candidatos presidenciais aos EUA chamava, por si só, a atenção.

Só através de uma análise cuidada se notavam as letras com menor destaque e que "desvendavam o vício" dos candidatos: água!



publicado por Panama às 20:17
Um blog de apoio à Licenciatura em Comunicação Empresarial - Instituto Superior Miguel Torga
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